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希努爾切入游學風口 打造世界級恐龍科普探索樂園

2018-09-12 15:25:00來源:大眾網作者:周海升 石磊

  9月12日,希努爾的新項目雪松恐龍探索王國正式動工。在上半年文旅業務爆發式增長后,希努爾的文旅項目正快速鋪開。

  大眾網記者 周海升 石磊

  作為著名的“恐龍之鄉”,諸城先后發現了世界最大恐龍化石群等六個世界之最,被聯合國教科文組織專家認定為“世所罕見的世界地質奇觀”。在聚焦恐龍化石特色IP資源同時,希努爾在運營上以“主題樂園+游學小鎮”的創新業態,將雪松恐龍項目打造成世界級恐龍科普探索樂園,切入游學市場風口。

  “自2016年12月教育部等11部門聯合發文,將研學納入日常教學活動中,極大的推動游學研學行業發展。”廣證恒生分析師黃苑在其最新研報中稱,“2017年游學研學市場空間為374億元,預計未來3-5年游學研學行業有望保持年均30%以上的高速增長。”

  游學經濟市場廣闊

  近年來,國家在政策層面不斷探索和鼓勵中小學生游學活動。

  2017年1月,國務院印發了《國家教育事業展“十三五”規劃》明確鼓勵開展中小學生研學旅行和各種形式的夏令營、冬令營等游學活動,建設一批具有良好示范帶動作用的研旅基地和目的地。

  在政策紅利之下,游學市場前景廣闊。攜程發布的報告顯示,2017年國內游學夏令營總體量超過300萬人次,國內游學人均花費增速是出境的2倍,達到了4000元。

  但與游學需求高速增長對應的是,國內旅游業雖快速發展,但熱點旅游目的地同質化競爭嚴重,幾乎清一色是以游樂為主,游學資源的嚴重不足。“內容單一、游而不學”已經成為家長們吐槽的痛點,而這也成為了希努爾的機會。

  以“恐龍之鄉”的諸城為藍本,希努爾借此打造 “恐龍主題樂園+游學小鎮”復合業態,與國內中小學生游學的需求高度契合。

  雪松恐龍探索王國近期已入選山東省新舊動能轉換首批優選項目,是諸城唯一入選的文旅項目。規劃顯示,該項目分兩期開發,一期項目占地面積約1450畝,打造以恐龍遺址文化為核心,集遺址保護、科普互動、主題沉浸、休閑娛樂等功能于一體的世界級恐龍文化科普探索樂園。

  “山東是一個比較好的游學目的地,旅游元素也比較多,恐龍文化是一個天然好主題,在歷史文化傳統的基礎上,比如孔子和泰山是在小學課本里面學到的,再加上一些恐龍文化,自然元素與文化傳承相結合,游學的內容就豐富起來了,不會太枯燥。”樂享環球總經理梁嘉威表示。

  自帶恐龍科普基因將成“爆款”

  作為希努爾的首個主題樂園項目,選擇恐龍為主題不失為一個好切口。一位長期關注文旅業務的券商分析師表示,目前國內大型的恐龍主題樂園運行良好,“以常州中華恐龍園為例,其運營至今已超過17年,每年接待人數約300萬人次,營業收入穩定,2013-2017年,年平均收入4.49億元,實現利潤超6000萬以上” 。

  而諸城的恐龍資源,明顯優于常州中華恐龍園。資料顯示,諸城歷來有“中國龍城”美譽,擁有世界罕見的恐龍化石寶庫,境內埋藏有非常豐富的恐龍骨骼和恐龍蛋化石,種屬繁多,門類復雜,其中有小巧的鸚鵡嘴龍、兇猛的霸王龍、高大的鴨嘴龍、笨重的蜥腳龍、原角龍和獸腳類恐龍蛋等。

  而在開發上,希努爾此次特別針對學生群體、親子家庭,開展恐龍啟蒙、恐龍科普、恐龍探索、恐龍娛樂等主題活動,深度挖掘恐龍文化,為全年齡段游客提供一個驚險刺激、寓教于樂的主題樂園和游學目的地。

  “作為國內首個提出‘主題樂園+游學小鎮’復合業態的文旅項目,雪松恐龍探索王國自帶科普基因和流量,搭上游學的順風車,有望成為‘爆款’。” 上述券商分析師表示。

  希努爾的文旅全產業鏈運營能力,也為雪松恐龍探索王國提供流量保障。希努爾目前已搭建松旅網B2B平臺,整合線上線下旅游資源,產品分銷和流量導入都具備相當的優勢,最新數據顯示,松旅網上線兩月以來,交易額已破億。

  希努爾的另一個優勢是,背靠世界500強雪松控股,為雪松恐龍探索王國的開發提供了充足的資金及資源支撐。

  9月6日希努爾公告稱,公司控股股東廣州雪松文化旅游投資有限公司擬無償向公司提供總額度不超過5億元的財務資助,借款期限為24個月,資助金額在該額度范圍內可循環滾動使用。

初審編輯:

責任編輯:石磊

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